L’impact du changement d’algorithme Facebook sur l’engagement des pages.

Buffer et BuzzSumo se sont alliés pour analyser plus de 43 millions de posts Facebook, effectués par les 20 000 marques les plus influentes sur le réseau social. L’objectif de l’étude est d’analyser la performance des pages en 2018, quelques mois après le dernier changement d’algorithme Facebook. Sans surprise, on constate notamment que l’engagement continue de baisser et que par conséquent, les pages postent plus de contenus. Voici un tour d’horizon des enseignements du rapport.

Les pages postent beaucoup plus de contenus

Selon l’étude, entre le premier trimestre 2017 et le deuxième trimestre 2018, le nombre de posts publiés sur le réseau social a augmenté de 26%, passant ainsi de 6,5 à 8,1 millions de posts publiés en l’espace d’une année. Au Q1 2017, 72 000 posts étaient ainsi effectués tous les jours, un chiffre qui est passé à plus de 90 000 au Q2 2018. Autrement dit, près de 20 000 posts supplémentaires sont publiés chaque jour par les 20 000 « top marques » présentes sur Facebook. Au Q2 2018, ces marques publiaient en moyenne 135 publications par mois, soit un peu plus de 4 posts par jour.




L’engagement continue de chuter lourdement, et ce quel que soit le type de contenu posté

Autre enseignement de l’étude, la chute vertigineuse de l’engagement qui enregistre une baisse de plus de 50% lors des 18 derniers mois. L’engagement moyen par publication a également diminué de plus de 65%, passant ainsi de 4 490 à 1 582 réactions par post.



Il existe bien entendu une disparité d’engagement selon le type de contenu publié (lien, vidéo, image). Étonnamment, l’étude affirme que ce sont bien les images et non les vidéos qui génèrent plus d’engagement. Cependant, quel que soit le contenu posté l’engagement reste amoindri. Si on prend l’exemple de l’image, l’engagement est ainsi passé de 9 370 au Q1 2017 à 3 454 réactions par post au Q2 2018. Même chose pour la vidéo, avec des chiffres qui passent de 5 486 à 2 867 entre les deux périodes.



Les pages qui font moins de 1 post par jour génèrent plus d’engagement par publication

Selon l’étude, au deuxième trimestre 2018 les pages qui font moins de 1 post par jour génèrent le plus d’engagement par publication, avec en moyenne 3 127 réactions. Viennent ensuite celles qui publient entre 1 et 4 posts (2 990 réactions par publication), et celles qui publient entre 5 et 9 posts avec en moyenne (2 466 réactions par publication).



Les pages qui publient entre 1 et 4 posts par jour sont moins affectées par la baisse d’engagement

Autre donnée du rapport, les pages qui publient entre 1 et 4 publications par jour subissent moins la perte d’engagement que les autres. En effet, entre le Q1 2017 et le Q2 2018, elles ont enregistré une baisse d’engagement d’environ 55%, soit le pourcentage le moins élevé parmi les différentes catégories. Les pages qui publient plus de 10 posts par jour sont les plus touchées, avec une perte d’engagement évaluée à environ 66%. Viennent ensuite celles qui publient moins d’une fois par jour (59%) et celles qui postent entre 5 et 9 fois (57%).



Les pages d’artistes sont celles qui enregistrent la plus grosse baisse d’engagement

Si on analyse les différents types de pages, on constate que ce sont les pages d’artistes qui sont le plus durement touchées par la chute d’engagement entre le Q1 2017 et le Q2 2018. Elles enregistrent en effet une baisse d’environ 71%. Viennent ensuite les pages sur les films (69%), les médias (64%), les personnalités publiques (62%), les pages sur la santé et la beauté (62%), les shows TV (61%)… Les pages qui sont le moins touchées sont celles des marques et des entreprises de vente au détail qui enregistrent une baisse d’engagement estimée à « seulement » 49,5%.


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